分享嘉宾：

舒涵

•星鹤文化创始人 •传统文化学者

•g际易学联合会文化传承委员会理事

•原世界五百强人才发展专家

•企业管理咨询师，个人成长教练

大家好，我是舒涵，我是学力星球的特邀讲书官，我自己研究传统文化多年，也创立了自己的文化品牌叫星鹤文化，那在之前呢，我是一个在世界五百强的企业里面，做了很多年的人才发展专家，那今天晚上借着这样一个机会，占用大家宝贵的时间跟大家来聊一聊，为什么我看好学力星球的原因，其实作为一个资深文化内容的生产者和文化的研究者，我本人每年都会有很多分享培训的机会，但是如果跟一个平台说长期绑定的跟进内容的生产和发展，这个学力星球是我非常看好的一个平台，那我也希望能够跟学力星球一起长期的合作走下去。

那今天跟大家分享一下，我为什么看好学力星球这个问题它的原因和我的思考，希望能跟大家做一些探讨，因为跟志同道合的人一起向前，我们才可以走的更远。

其实刚开始我跟学力星球的几位创始人聊合作的时候，他们真的很打动我的一句话，说我们并不想制造焦虑。这句话很打动我，因为什么呢？就是作为一个内容生产者，我们会发现说很多企业他们并不是以内容为核心的，因为收入来自哪里，企业往往就会磨练收入的那个能力。比方说很多内容创业者，他的收入其实是来自于消费者一时的冲动消费。那这样的企业就往往就会在制造焦虑，或者说诱发冲动，在这个方面花很多的精力，而不是在打磨真正的内容或者课程本身，那作为一个内容生产者，我觉得这其实是对内容本身的不够敬畏和不够尊重。

那比方说我来举几个例子，这个例子就不针对任何机构和老师或者是一些课程吧，我们只是说针对这种现象啊，比方说有一个课叫做人生整理术，说让你有钱又有闲，那我们想想这个真的能实现吗？我说我们从小被教育，做家务大家都不做，我们读书的时候谁都知道写一手好字肯定要J分，但是不是很多人字还是写不好，那难道我听你几天课，我的人生就变得有钱又有闲吗？更何况，这个时代有多少人真的有钱又有闲呢？你有没有看过那些大企业家的排班表啊？我原来在企业里面，很多高管的生活我是很清楚的，那他们的排班表要忙成什么样子呢？这个时代可以说，除了那些吃老本儿的人之外，哪个人的人生是有钱又有闲呢？就这样的题目本身其实就很不切实际。

再比方说有一个课叫多少天声音变现实战营，大家想想真的能实现吗？那么多大学的播音系的人，每天喊嗓子吊嗓子练绕口令，练了好多年都不见得能靠声音赚钱，那你不到一个月的空闲时间，你还能练出靠它赚钱的水平来吗？那这种嗓音这个变化说个段子就是，也就葵花宝典能做得到吧，你一刀下去就把嗓音就变了，这个不可能的嘛。

再比方说，有一个课叫什么10Yi身家的投资高手，十二天的理财训练营教你成为理财高手。我们想想，10Yi身家的人啊，他99块钱就把他的投资秘诀告诉你，你觉得可信吗？那我就想起那个脱口秀，原来有个段子说那个演员呼兰她的妈妈要买一个年化110的理财产品，然后呼兰就劝她说：妈你想啥呢？股神巴菲特年化也只有20%多。然后***妈说了一句，说巴菲特只做20%是因为他买不到这么好的理财产品，那你说这上哪儿说理去，就是我们站在一个理性人的角度或者是正常人的角度，用我们正常人的脑子去想想，这里面会是多大的一个坑的，这东西真的能信吗？

就类似以上这种割韭菜的事情，就是只要激发你的焦虑或者冲动，只要你一激动付费了，你后面的课程基本上都很敷衍，大家体验过你就知道了，因为知识付费它不退么，那我的课反正我形式上交付了，那你学不学，学成怎么样关我什么事情呢？反正我也没有后续的收钱的事情。所以你看当一个企业或者说一个团队，用制造焦虑来吸引付费的时候，那他们的核心能力就不在制造内容上，而是在制造焦虑，所以这也是我们作为内容生产者非常痛心的一个现实现象。

但是学力星球，当时那句话就真的很打动我，就说从一开始就不是奔着制造焦虑去的，从一开始的定位就是用内容来吸引用户，那这个就很打动我这样一个内容生产者。换句话说，就是这种用内容来吸引用户，这是每一个内容生产者所期待的一个状态，那我能看到他们对内容的尊重，也能够看到大家想在这个行业乱象里面想做一股清流，大家想办法用高质量的内容来为听众创造价值，我觉得这是内容创作者要走的正道，我觉得这样的路走的才更J长、更J远、更J有价值。

那我一直认为就是真正的内容创业，他本质其实是件教育的事情，那教育是什么呢？我也查过新华字典，它给我的答案是说教育就是使得下一代成为德智体全面发展的有用人才。但我觉得这个定义啊，挺狭隘的，因为我们都理解说教育的对象绝对不仅仅是下一代或者是孩子，而是说我们要树立一个终身学习‘，终身自我教育终身的这种活到老学到老的这样的观念。教育是说应该是让社会的每一个人，大家都成长为能够全面心智成熟，能够为社会做出贡献，也同时能够为自己个人获得幸福生活的这样的有用的人才，那我觉得这才是教育的意义。

那在之前呢，我自己的工作是在一个互联网企业，世界五百强的互联网企业里面，关注的是高潜管理者的个人成长，那我们说企业管理者的成长维度非常多方面，认知能力，学习能力，战略能力啊，管理能力，绩效的能力等等，那在跟学力星球创始人的沟通里面，他们告诉我说，因为它毕竟不是单纯的围绕企业家来进行培养的，而是会从一个人的德智体全面发展和心智成熟方面，以及个人的这种对社会的价值和对家庭、对自我的成长方面来看的话，分出了六个维度，就是健康、情绪、思维、关系、事业、财富，那这六个维度来谋求一个人的全面的心智成长，那我觉得这个是很有效的。

为什么我觉得这样的方式很有效呢？就是我们看到现在的很多机构，它往往是做一个客挣一笔钱，然后打一枪换一个地方，换句话，昨天那个推销英语课的，跟今天这个推销g学课的同一拨人，甚至同样的套路，然后同样的这个运营手法，他们没有任何对知识本身的差异化的尊重，我觉得那是不行的，但是学力星球，他这种全面发展的这种理念，我觉得是更J先进的。换言之，这是个走长远的事情，而不只是在做一个又一个的项目，我觉得这样的事情啊，他符合我自己的这种长期主义的一个认识，所以呢，我也愿意抱着极大的热情来做这件事情。

那我们希望进行多维度的内容输出吗？那在形式上，其实我们现在能看到很多不同的形式，有的是说我们请很多名人来这里开课，然后我去炒作这个名人就好了，最后来卖课，这个我相信大家也能看到某个APP啊，还有的一些APP它在做的事说，我请一位老师，以他为核心，每周一本好书，这样的读者跟着讲书者来走，换句话就是，读者听什么是由我讲书者来决定的，他这样一种方式，那还有一种方式呢，比方说大家可能看到很多那种五分钟讲书啊，其实就是在做直播带货嘛，五分钟给你推荐一本书，那我们觉得这三种方式其实都不太好。

那学力星球选择的是跟这三条路都不一样的，他选择的方式是这样的，就是我们选择一些经得起时间考验的那种好书，经典书来帮助大家去获得健康、情绪、思维、关系、事业、财富这六个方面的全面成长，那你最后你会发现它是一座视频图书馆，对图书馆，就是说我们知道图书馆的意义啊，全世界的文明是靠着图书文字才传承下来的。人和动物最大的区别就在于人可以通过文化，通过读书文字，把一代又一代的知识技能积累下来，那一座大学最有价值的就是老师和图书馆，所以说我觉得图书馆这个定位是学力星球非常高明的地方。

那图书馆是什么呢？图书馆并不是一个名家讲堂啊，就是把名家请来，你们这样的讲座就完了。也不是说围绕着某一个人，某几个人来搭建一套知识体系，也不是单个老师的私塾，大家跟着一个老师来学，那更不是一个卖书的场合，那我们看到很多APP其实在走其他的路子，那什么是图书馆呢？图书馆是一个海量的自由的，读者可以各取所需的一个知识平台，那我们的每一个读者都可以进入图书馆，在图书馆里按照自己的需求和成长阶段来选择自己想要的内容。可以说是在现在，我们看到的各种各样的内容创业体系里面，就是学力星球是第一次把学习的选择权交给了读者自己。

这种选择权给到读者自己，我认为这是学力星球远远高明于其他的内容创业者和APP的地方，而且学力星球要建的这个图书馆，他是个视频图书馆，我们能够看到创始人有非常强大的野心，就是他把书、讲书人还有听众这三者，其实它的交互就是滚雪球滚起来，听众越多，讲书人越多，讲的书籍越多，知识的质量越高，你可以看到这个图书馆是越来越大，而且越来越有价值，那一旦这个数量就是用户的数量达到百万级的时候，你会想象的出来就是中g最好的，口才最好的，那些知识内容生产者都会希望到这里来讲书，因为这个视频图书馆把老师和书的价值是完美的融合在一起，它是对内容生产者有天然的一种吸引力的。

另外就是学力星球选择的是视频这种方式，他并不是在选择声音，我觉得这个取舍很重要，我们知道声音它是一个很好的利用碎片化时间的方式，所以有些听书的APP可以做的很大，但是我们真的想一想，你可以听着书听完一本修仙小说，但是你可能听着书就把高数学会吗？不是的，经典的东西是需要我们有一定的专注度来完成的，而视频能够提供一个占用你足够的专注度，并且在这个专注度下最高效的给到你更多的信息量，所以视频这种方式决定了我们学力星球，在接下来可以做的过程里面，就会让他的内容更J经得起考验，并且更J方便的进行传达和理解。

其实在这个过程里面，我跟学力星球的创始人也聊过，我说你们为什么不去做一些短视频呢？而是选择这种长视频，中等长度视频来讲一本书，努力把它讲透呢，然后他们告诉我，非常简单娱乐化的视频，你第一次看会乐得前仰后合，第二次看你会觉得没有什么味道。一个很有意思的视频，你如果一个月看了一次，下个月再推给你的时候，你会赶紧把它刷掉，你会烦为什么呢？就是说那些娱乐化的，那些刺激你头皮的东西，它不会进入你的大脑，但经典的东西好的东西，高质量的东西是可以常读常新的，而这是学力星球的创始人，或者说我们大量的愿意在学力星球一起做好的内容生产者的追求。

所以我觉得这个视频图书馆它的目标很大，真的很大啊，但是在互联网时代的今天，是有希望我们去达成的，那我真的希望为之尽一份力，我们一起来见证这个伟大目标的实现。

我觉得除了视频图书馆这个目标很宏伟之外呢，我觉得愿意看好学力星球更大的原因，我觉得他们在做一个更大的教育生态，而这种生态是之前不管说项目制也好，或者说是一些我们讲书体系，或者是听书体系等等这种这种卖课的体系，我觉得他们是达不到这样一个高度和深度的啊。什么意思呢？就是这个教育生态，其实对于互联网来说，我们最难的永远都是获客啊，比方说一个用户，他成为抖音用户，他可能天天刷抖音也不烦，或者腾讯视频的用户天天刷剧也不烦，但是教育获客是一个非常困难的事情，你让一个用户天天学习这是不可能的，因为我们的大脑其实是抵抗学习的。

为什么说大脑抵抗学习呢？因为学习对于我们的大脑，其实是在进行有意识的、高效的重塑的过程，大脑本身是抵抗改变的，这是为什么我们喜欢生活在舒适区，所以对大多数人来说，学习是一件逆人性或者逆本性的过程，这也是为什么人说学习是一场修行。所以你看啊，因为学习是逆人性的，所以如果一个公司做教育，一旦想扩大规模，那他就会不断去购买流量。那为了高效利用流量来促成交易，那就不得不去制造冲动和焦虑，然后就忽略内容，最终是内容质量降低，学员流失，最后就变成了割韭菜的公司。我们能够看到好多人堕落就是堕落成这样子的，那这就是很多互联网教育行业的常态，那g家为什么要打击就双减震，要打击很多资本介入的教育产业呢？其实你能看到就是这样一个逻辑。

但是当我们认真研究一下学力星球的产品机制，你就会发现说学力星球，他是在跳出这个死循环的，因为他并不是在卖一个产品线的经营，而是他在打造一个大的教育生态，在这个教育生态打造的过程里面，他是紧紧围绕内容和成长的这样一个生态，所以在我看来，就是现在的学力星球，他是在积蓄势能，蓄势待发，而未来就是顺势而为的去做一些事情。比方说首先他是要邀请更多优质的讲书人，带着优质的讲书内容进行入驻讲课，那我们一起来丰富这所内容的图书馆，那接下来呢，随着内容越来越丰富，图书馆越来越大，质量越来越高，就会有更多的用户在图书馆里能够自由自在的挑选自己的课程。

那这样的用户越来越多的时候，我们会发现高质量和丰富性的内容会带来越来越多的会员参与进来，那当有越来越多会员参与进来之后，我们就会发现说我们就会提供一个新的价值，叫做除了讲书人和用户这种单向的传递之外，后续会有直播，会有更多的交互方式，是会有社群，不像某些平台会把那种会员跟讲书人的沟通当作是会员的福利，甚至是恩赐。那学力星球将来要做的是讲书人和会员其实是有线上的交流通道的，这样你的讲书人就可以直接带着粉丝，这样就可以进一步去增J粉丝跟讲书人的粘性，增J整个产品的这种用户活跃度。

而在此基础上，又可以进一步的去推进一个讲书人的培养计划。我们看到现在的脱口秀已经从g内刚开始几个爱好者变成现在非常炙手可热的产业，那人人可以说脱口秀，那人人当然更可以做讲书人了，每个人都可以用讲书的方式来分享自己的体验、所思、所想、所感，那每个人都可以用不同的阅读体验J入进来的话，整个的这种内容、知识内容的体系就可以进入一个良性循环。那在这个层面上，其实每一个讲书人都可以通过其他人听自己的讲书来获得回报，那这样就天然的促进了讲书作为一个产业的这种升级，那这种讲书作为一个产业的文化升级，这就是学力星球再进一步推进教育生态建设的一步。

那我们想一想，我们有了数以千或者以万计的优秀的讲书人，有了百万级，对于优秀的这种内容非常敏感的这种高质量用户的时候，我们基于这些用户可以进行更多的商业探索。比方说我们说过的六个方向，说跟健康产业的结合，跟心智成长的这种培训的结合，g学智慧的结合，企业家领导力的结合，婚姻关系的结合，亲子关系的结合与定向的这种教育的结合，财富管理等等这种结合。就是这个时候你就会发现学力星球是作为一个连接高质量的内容，敏感用户的一个非常高质量的平台，在这个层面上，至于什么传统的什么电商带货呀，广告等等这些传统流量的这种商业模式，就顺其自然，顺势而为的事情。

而要注意的是，它所有的商业化都是基于为客户创造价值，而且是以内容为核心的，为客户创造价值。我觉得这样的教育生态之路是正道，而且会走的很远。那当然我们说现在去布局，说海量用户的商业化变现，这个是创始人的事情啊，要不要布局，布局多久，那我觉得这个可能是需要更多的战略思考，包括一些商业上的思考，那我觉得当下学力星球一直在专注的是视频图书馆的建设。但是我们能非常明确的看到，这个未来的图景是很清晰的，只是个时间问题。我觉得学力星球在走一条，就是与现在的这些知识付费或者内容创业的路很不一样的一条路，而这条路走出来的这个市场更J广阔，更J优质，而这个事业也是更J有意义的。

也是说看到了这个更J广阔的市场，更优质的客户，以及我们更J有价值、有意义的事情。我自己作为一个学力星球早期的我们的合作者，而我自己也是个资深的文化爱好者，我也有志于终身投入到文化事业当中来，那我觉得我愿意去跟学力星球去构建一个良好的利益共同体，事业共同体，甚至说也许未来有一天，我们会成为真正的命运共同体，我希望有未来更好的一个途径。那说了这么多，我觉得上面说的这些就是我非常看好学力星球的原因，我觉得大家可能跟我会很像，就是当你越了解学力星球在做什么的时候，我相信大家一定会更J看好他。

好的，我今天的内容就到这里，非常感谢大家，有任何问题我们可以继续沟通交流，感谢大家。

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